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TV adressée ou TV segmentée : quelle différence ?
Vous croiserez les deux expressions dans les articles, les devis et les conversations. Bonne nouvelle : elles désignent la même chose. Voici d’où viennent ces deux mots, comment cette diffusion fonctionne réellement, et ce qu’elle change pour une entreprise locale.
La réponse courte
TV segmentée et TV adressée désignent la même technologie : la possibilité de diffuser, au sein d’un même programme télévisé, des publicités différentes selon les foyers. « TV segmentée » est le terme le plus utilisé par le marché et les régies publicitaires en France. « TV adressée » est la formulation la plus intuitive : une publicité adressée aux bons foyers, plutôt que diffusée à tout le monde.
D’où viennent ces deux mots ?
« Segmentée » vient du vocabulaire des professionnels du média : l’audience nationale est découpée en segments — une zone géographique, un type de foyer — et chaque segment peut recevoir un message différent. C’est le mot que vous verrez dans les documents des chaînes et des régies.
« Adressée » est la traduction de l’anglais addressable TV, le terme utilisé à l’international. L’image est celle d’un courrier : le message est adressé à un foyer précis, comme une lettre porte une adresse. C’est souvent le mot le plus parlant pour un dirigeant d’entreprise, et c’est celui que nous utilisons volontiers chez Belinda Media — les deux restent corrects.
Comment ça marche, concrètement
Le mécanisme repose sur les box des opérateurs internet et les téléviseurs connectés. Au moment d’un écran publicitaire, la box d’un foyer éligible peut remplacer, en direct, la publicité nationale par un spot ciblé — par exemple celui d’un commerce situé à quelques kilomètres. Le programme, lui, reste exactement le même pour tout le monde.
Résultat : deux voisins regardent la même chaîne au même instant ; l’un voit une campagne nationale, l’autre voit le spot d’une entreprise de sa zone. Ce remplacement s’appelle une substitution publicitaire. En France, ce fonctionnement est autorisé et encadré par un décret depuis 2020, avec un principe clé : le foyer garde la main et peut refuser ce ciblage auprès de son opérateur.
Un marché déjà installé
Ce mode de diffusion n’est plus une expérimentation. Fin 2024, plus de 11,2 millions de foyers français étaient éligibles à la publicité TV segmentée, soit une progression de 61 % en un an (source : AF2M/SNPTV). La même année, 500 nouvelles entreprises l’ont utilisée pour la première fois, générant 1,6 milliard de substitutions publicitaires (source : AF2M/SNPTV).
Ce que ça change pour une entreprise locale
Avant, passer à la télévision voulait dire payer une diffusion nationale — un budget sans rapport avec l’activité d’une TPE ou d’une PME. Avec la TV segmentée, la diffusion se règle sur votre zone réelle : une ville, un rayon de kilomètres, un département. Votre budget sert les foyers qui peuvent devenir vos clients, pas le reste du pays.
C’est ce changement d’échelle qui rend la télévision accessible aux entreprises locales : le média reste le même — grand écran, environnement premium, attention réelle — mais le coût correspond enfin à la taille de votre marché.
