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Une campagne TV se décompose toujours en deux parts : la création du spot, et sa diffusion. Ce sont deux budgets différents, qu’il ne faut pas confondre.

La création couvre tout ce qu’il faut pour obtenir un fichier prêt à diffuser : l’idée, le script, le tournage ou l’adaptation d’une vidéo existante, le montage, l’habillage et la mise en conformité technique. Chez Belinda Media, ce niveau démarre à partir de 2 500 € pour un spot TV prêt à diffuser — ou à partir de 490 € pour un simple diagnostic qui vérifie si votre projet est éligible, avant tout engagement plus important.

La diffusion, elle, dépend de la zone choisie (une ville, un rayon en kilomètres, un département), de la durée de la campagne et de la période de l’année. Elle se cadre ensemble, selon votre objectif et votre budget disponible : il n’existe pas de tarif unique, mais un budget validé avec vous avant tout lancement.

Pour un projet complet — création et accompagnement jusqu’à la diffusion — la Campagne accompagnée démarre à partir de 5 000 €. Dans tous les cas, aucun frais caché : le budget est cadré avec vous avant le premier euro engagé, et validé avant tout lancement de campagne.

Vingt secondes n’est pas un choix arbitraire : c’est le format le plus utilisé à la télévision française, parce qu’il correspond à la façon dont l’attention fonctionne réellement devant un écran.

C’est assez long pour poser une idée claire : présenter une entreprise, une offre ou un moment fort, sans se précipiter. Et c’est assez court pour être regardé jusqu’au bout, sans que l’attention ne décroche. Sur TF1+, 97 % des publicités sont vues en entier (source : TF1 Pub) : contrairement à un contenu qui peut être scrollé en une seconde sur les réseaux sociaux, un spot TV va au bout de son message.

Cette attention se mesure : sur un spot de 20 secondes, le message est regardé en moyenne environ 15 secondes, contre environ 7 secondes pour une publicité sur les réseaux sociaux (source : SNPTV, 2024). C’est cet écart qui explique pourquoi un message TV se mémorise mieux qu’un post sponsorisé, à budget de production comparable.

Ce rythme n’est pas figé : selon votre message, un format de 15 ou 30 secondes peut aussi convenir. C’est l’un des points cadrés ensemble au moment de la production, pour que le film corresponde exactement à ce que vous avez à dire.

Pendant longtemps, la publicité télévisée a été réservée aux grandes marques : elle voulait dire acheter une diffusion nationale, sur plusieurs semaines, à un tarif pensé pour des budgets bien supérieurs à ceux d’une TPE ou d’une PME.

Ce n’est plus le cas. De nouvelles technologies de diffusion permettent aujourd’hui d’insérer des publicités différentes selon les foyers, au sein d’un même programme regardé au même moment. Une entreprise locale peut ainsi faire diffuser son spot uniquement dans les foyers de sa zone, sans payer pour le reste du pays. Ce fonctionnement, encadré par un décret depuis 2020, a ouvert la télévision à des budgets bien plus proportionnés.

Le marché confirme ce mouvement : fin 2024, plus de 11,2 millions de foyers étaient déjà éligibles à ce type de diffusion en France, soit une progression de 61 % en un an. La même année, 500 nouvelles entreprises ont choisi ce mode de diffusion pour la première fois (source : AF2M/SNPTV) — un mouvement porté aussi par des entreprises qui, comme la vôtre, cherchaient un accès à la télévision sans budget national.

Concrètement, cela signifie qu’une campagne TV peut aujourd’hui se penser à l’échelle d’une ville ou d’un rayon de kilomètres, avec un budget qui correspond à cette échelle plutôt qu’à une diffusion nationale.