Attention, complétion, ciblage
Pourquoi la TV peut mieux capter l’attention.
La TV offre un contexte d’attention et une couverture différents des médias sociaux. Ces repères sourcés aident à juger sa place dans un plan local ou régional ; ils ne prédisent ni les ventes ni le retour sur investissement.
11,4 M
box compatibles au S1 2025
2x
attention mesurée · étude 2024
97 %
complétion moyenne · TF1+
~15 s
attention mesurée · spot de 20 s
Raison 1 — L’attention
À la télévision, votre message occupe tout l’écran, dans un moment posé. Sur 20 secondes de spot, l’étude d’attention publiée en 2024 mesure environ 15 secondes d’attention, contre environ 7 secondes pour une publicité sur les réseaux sociaux.
Dans le périmètre de cette étude, 76 % d’attention ont été mesurés pour la TV et son replay, contre 34 % pour les réseaux sociaux. C’est un résultat d’étude, pas une promesse applicable à chaque création ou campagne.
Source : SNPTV / Médiamento / Xpln.ai — Étude de l’attention publicitaire — avril 2024 (nouvel onglet)
Raison 2 — Vu jusqu’au bout
Sur TF1+, TF1 Pub communique un taux moyen de complétion de 97 %. Ce chiffre concerne cet environnement et ne doit pas être généralisé à tous les supports TV ni interprété comme un taux de conversion.
Une forte complétion donne au message la possibilité d’aller au bout de son idée ; la qualité du spot reste déterminante.
Source : TF1 Pub — Pourquoi privilégier l’écosystème TF1 ? (nouvel onglet)
Raison 3 — Le bon écran, les bons foyers
Selon les offres disponibles, la diffusion peut se régler sur une ville, un département ou plusieurs zones autour de vos points de vente. L’éligibilité des foyers, les mailles disponibles et le budget se confirment avec la régie.
Et la crédibilité.
Une présence dans un environnement TV peut contribuer à la perception de la marque. Cet effet dépend du message, de la répétition, du contexte de diffusion et de la notoriété déjà acquise.
Questions fréquentes
Est-ce mesurable ?
Les indicateurs disponibles dépendent de la régie et du plan retenu : diffusion, couverture, complétion ou autres mesures communiquées. Nous les cadrons avant le lancement et ne promettons jamais de ROI garanti.
Est-ce que ça remplace mes réseaux sociaux ?
Non : les deux peuvent se compléter. Le spot TV peut servir de base à des versions pour les réseaux, le site ou les points de vente, si les adaptations de format et les droits d’usage sont prévus.
Est-ce réservé aux grandes marques ?
Non. Les offres locales et segmentées peuvent convenir à une PME régionale, une enseigne ou un réseau qui a une zone claire à activer. La faisabilité dépend toutefois du secteur, de la couverture et du budget média. Ce qui a changé
Combien ça coûte ?
Un premier échange permet d’orienter le projet. Le Diagnostic TV est ensuite un livrable payant à partir de 490 € ; la création du spot démarre à 2 500 €. L’achat média est chiffré séparément. Voir le détail des prix
Votre entreprise peut-elle passer à la TV ?
Décrivez votre zone, vos points de vente et votre objectif. Nous vous aidons à distinguer ce que les données permettent d’anticiper de ce qu’une campagne devra réellement mesurer.